能拿百萬年薪的全媒體運營師到底是做什么的?

能拿百萬年薪的全媒體運營師到底是做什么的

最近呢，全媒體運營師這個職業(yè)可謂是大火了一把，全媒體運營師是人社部發(fā)布的新職業(yè)，發(fā)布至今已經(jīng)一整年的時間了，這一年的時間里各大官媒爭相報道，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中青報將其稱為“黃金職業(yè)”、“最具潛力職業(yè)”，全媒體運營師無疑在這16個新職業(yè)中脫穎而出成為寵兒。

　　那全媒體運營師到底是做什么的呢，今天小e老師就帶大家好好了解一下。

　　咱先看一下官方定義:

　　綜合利用各種媒介技術和渠道，采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式，從事對信息進行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋等工作的人員。

　　聽起來很籠統(tǒng)，下面小e老師就帶大家詳細理解一下。

1.綜合利用各種媒介技術和渠道

　　媒介技術是啥呢?遠古時代人們傳播信息靠的是什么?口語和肢體動作，沒有借助任何媒介工具和手段。后來隨著社會的發(fā)展和科技的進步，印刷術(報紙書籍)、電子技術(廣播電視)、網(wǎng)絡技術(互聯(lián)網(wǎng)新媒體)等媒介技術被人類發(fā)明和利用。

　　我們看到定義說的是“綜合利用”各種媒介技術，那就是說印刷術電子技術和網(wǎng)絡技術都得用嗎?顯然不是的。因為我們可以從工作內容描述中看出，這里的媒介技術特指網(wǎng)絡技術，“全媒體運營師”本身就是誕生于新媒體的時代和語境下的。

　　那綜合利用的是啥呢?網(wǎng)絡技術分為互聯(lián)網(wǎng)(移動互聯(lián)網(wǎng))、廣播電視網(wǎng)絡和移動通信網(wǎng)絡。之前一直比較火的概念“三網(wǎng)融合”就是這三張網(wǎng)的融合。比如我們的手機可以看電視，電視也可以上網(wǎng)。這個說起來就比較復雜，你就簡單理解為在現(xiàn)在整個兒大的信息網(wǎng)絡環(huán)境下就好了。

　　當然你也可以狹義地理解為媒介技術是文字、圖片和音視頻制作剪輯技術，咋都行，沒個統(tǒng)一說法。

　　其實我覺得綜合利用更多指的是渠道。渠道是啥意思?就是咱之前說過的各大新媒體平臺?比如：公眾號，頭條號，短視頻的抖音快手，直播平臺斗魚花椒，問答平臺知乎 ，還有電商平臺淘寶小紅書等等。

2.對信息進行加工、匹配、分發(fā)、傳播、反饋

　　加工和匹配(合適的信息匹配合適的人)對應的就是信息的生產(chǎn)。

　　分發(fā)和傳播對應的就是信息的發(fā)布、傳播和曝光。

　　反饋對應的是信息傳播出去后的效果。信息生產(chǎn)和發(fā)布出去了，效果如何呢?用戶都有什么反饋?10w+，爆款、上熱搜是每個運營人所追求的最好的反饋。

3.采用數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意策劃等方式

　　這個就是指信息生產(chǎn)、傳播和反饋的方式。創(chuàng)意策劃對應生產(chǎn)和傳播，數(shù)據(jù)分析對應反饋。

　　再來看一下主要工作任務：

1.運用網(wǎng)絡技術和工具，進行數(shù)據(jù)化分析，指導媒體運營和信息傳播的匹配性

　　我們看到有兩個關鍵詞“數(shù)據(jù)分析”和“匹配”。這里的數(shù)據(jù)分析不同于咱們之前所說的“反饋”，它是一種“前饋”，簡單來說就是通過分析以往的數(shù)據(jù)來更好得指導內容的生產(chǎn)和傳播。

　　比如一個抖音賬號已經(jīng)發(fā)布了15個作品，那么這些作品中哪些是用戶非常喜歡的，哪些又是效果不好的，可以以此進行分析來指導以后的作品創(chuàng)作，使得你的作品能夠更好得「匹配」你的用戶。

2.負責對文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等信息內容進行策劃和加工。這就很好理解了。說的就是文案策劃和音視頻制作剪輯。

3.將信息載體向目標受眾進行精準分發(fā)、傳播將生產(chǎn)出來的信息瞄準目標用戶進行分發(fā)和傳播。

4.采集相關數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析、監(jiān)控情況，調整媒體分發(fā)的渠道、策略

　　對信息傳播效果就行數(shù)據(jù)分析和監(jiān)控，以此來調整下次內容的生產(chǎn)和分發(fā)。

5.建立全媒體傳播矩陣，構建多維度立體化的信息出入口

　　全媒體傳播矩陣就是我們老生常談的各大新媒體平臺。當然并不是說讓你每個平臺都要布局，依據(jù)自身情況選擇合適的。

　　一家奶茶店的全媒體運營師的工作內容是，根據(jù)自身的產(chǎn)品特性和用戶需求，創(chuàng)作與自家品牌有關的文案、音視頻，分發(fā)到公眾號、抖音等新媒體平臺。依據(jù)曝光量、轉化率等傳播效果進行數(shù)據(jù)分析，不斷優(yōu)化內容生產(chǎn)和傳播渠道。

　　說白了這不就是我們神通廣大無所不能啥都能干的“新媒體運營”嘛。加了個“師”字咋就這么地高大上了，營養(yǎng)師、攝影師、建筑師、工程師...請叫我“全媒體運營師”!

　　那么沒有經(jīng)驗的小白能不能怎樣才能成為年薪百萬的全媒體運營師，實現(xiàn)階級跨越呢?近期我們領創(chuàng)e學平臺推出的全媒體運營師培訓的課程，有興趣的同學可以掃描下方二維碼添加老師好友，私信小e老師進行了解。